MEDIA INSTITUTE — Webmarketing et Communication digitale- Présentiel ou à distance
Publié le 04/01/2021 — Produit n° 001013
: MEDIAS NUMERIQUES — CONCEPTION REALISATION MEDIAS NUME RIQUES — STRATEGIE COMMUNICATION NUMERIQUES — WEBCOMMUNICATION - E-COMMUNICATION - RESEAUX SOCIAUX
Connaître les différents leviers de communication sur les nouveaux supports digitaux
Mettre en place une campagne online répondant à ses objectifs de communication
Suivre l’efficacité de sa campagne et optimiser ses investissements
Informations générales
Profil professionnel des stagiaires
Intermittents,
Auteurs,
Journalistes pigistes,
Salariés des entreprises adhérentes
:
AUDIOVISUEL, CINÉMA, DIVERS, ÉDITION, SPORT, GOLF, HOTELLERIE DE PLEIN AIR, PRESSE, LOISIRS, AGENCE DE MANNEQUINS, ORGANISME DE TOURISME, PUBLICITÉ, SPECTACLE, TELECOM, CASINO
:
Tout public communication ou marketing
Identification du stage
:
Formation mixte (présentiel/à distance)
:
Connaître les différents leviers de communication sur les nouveaux supports digitaux
Mettre en place une campagne online répondant à ses objectifs de communication
Suivre l’efficacité de sa campagne et optimiser ses investissements
Durée de la formation : 23 heures
DEFRANCE COSTA Stéphanie — 01 43 12 15 28
sdefrance@mediainstitute.eu
www.media-institute.com
Informations pédagogiques
Programme pédagogique
JOUR 1
Introduction et tour de table : réconcilier le on et le off avec une vision client centric (atelier)
1. Panorama des supports digitaux disponibles
– Les dernières tendances des usages
– Les investissements digitaux
2. Intégrer le digital dans sa stratégie :
Atelier : sélectionner les leviers adaptés à sa stratégie
– Quels outils pour analyser la performance d’une campagne ?
3. Le contenu, pierre angulaire de l’efficacité digitale
– Adblocker et dépublicitarisation
– Recréer de la valeur
– Best cases stratégiques omnicanal
JOUR 2
4. Intégrer le référencement dans sa stratégie de communication globale
– Principe du SEO et dernières tendances (contenu, mobile, vocal)
– Création d’une campagne SEA
– Complémentarité du SEO et SEA dans le parcours client
Atelier : analyse de son efficacité (les normes marché)
5. Le display dans une stratégie de communication
– Maîtriser les 4 grands types de format et leurs fonctions
Atelier : quel ciblage en fonction du parcours client
– Comment apprécier la performance d’un dispositif display ?
JOUR 3
6. Intégrer les médias sociaux dans sa stratégie globale
– Usages, objectifs marketing, leviers et performance attendue par plateforme
– La complémentarité des présences POEM
– Comment gérer l’orchestration des médias sociaux avec les autres médias ?
Atelier : en fonction de votre objectif, quelle plateforme et quel type de contenu développer ?
7. Atelier : intégrer sa campagne online en fonction de ses objectifs
8. Les enjeux de l’Adverification en 2018
– Les grandes composantes de l’ad verification (visibilité, fraude et brand safety)
– Les enjeux (annonceurs / éditeurs)
– Les outils et acteurs de l’ad vérification
Informations complémentaires (méthodologie, ...)
23H : 21H de présentiel + 2H de parcours elearning + une évaluation finale
Supports et ressources fournis aux stagiaires
Box interactive, iPad, TV, wifi ouvert
Exposé animé, activités inductives, jeux en équipes, ateliers