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MEDIA INSTITUTE — Webmarketing et Communication digitale

Publié le 20/09/2016 — Produit n° 000563

: MEDIAS NUMERIQUESCONCEPTION REALISATION MEDIAS NUME RIQUESSTRATEGIE COMMUNICATION NUMERIQUES WEBCOMMUNICATION - E-COMMUNICATION - RESEAUX SOCIAUX

Connaître les différents leviers de communication sur les nouveaux supports digitaux.
Mettre en place une campagne online répondant à ses objectifs de communication.
Suivre l’efficacité de sa campagne et optimiser ses investissements.

Informations générales

Profil professionnel des stagiaires

:
PUBLICITÉ

:

Avoir suivi la formation « Culture Web » ou avoir de bonnes notions sur le digital

Identification du stage

:
Formation mixte (blended learning)

:

Connaître les différents leviers de communication sur les nouveaux supports digitaux.
Mettre en place une campagne online répondant à ses objectifs de communication.
Suivre l’efficacité de sa campagne et optimiser ses investissements.

  • Du 19/04/2019 au 19/04/2019

Durée de la formation en centre : 23 heures
Durée de la formation : Durée du stage : 23 heures
stagiaires

Lieu de réalisation


Stéphanie DEFRANCE — 01 43 12 15 28
sdefrance@mediainstitute.eu
www.media-institute.com

Informations pédagogiques

Programme pédagogique

JOUR 1
Introduction et tour de table : réconcilier le on et le off avec une vision client centric (atelier)
1. Panorama des supports digitaux disponibles
– Les dernières tendances des usages
– Les investissements digitaux
2. Intégrer le digital dans sa stratégie :
Atelier : sélectionner les leviers adaptés à sa stratégie
– Quels outils pour analyser la performance d’une campagne ?
3. Le contenu, pierre angulaire de l’efficacité digitale
– Adblocker et dépublicitarisation
– Recréer de la valeur
– Best cases stratégiques omnicanal
JOUR 2
4. Intégrer le référencement dans sa stratégie de communication globale
– Principe du SEO et dernières tendances (contenu, mobile, vocal)
– Création d’une campagne SEA
– Complémentarité du SEO et SEA dans le parcours client
Atelier : analyse de son efficacité (les normes marché)
5. Le display dans une stratégie de communication
– Maîtriser les 4 grands types de format et leurs fonctions
Atelier : quel ciblage en fonction du parcours client
– Comment apprécier la performance d’un dispositif display ?
JOUR 3
6. Intégrer les médias sociaux dans sa stratégie globale
– Usages, objectifs marketing, leviers et performance attendue par plateforme
– La complémentarité des présences POEM
– Comment gérer l’orchestration des médias sociaux avec les autres médias ?
Atelier : en fonction de votre objectif, quelle plateforme et quel type de contenu développer ?
7. Atelier : intégrer sa campagne online en fonction de ses objectifs
8. Les enjeux de l’Adverification en 2018
– Les grandes composantes de l’ad verification (visibilité, fraude et brand safety)
– Les enjeux (annonceurs / éditeurs)
– Les outils et acteurs de l’ad vérification

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

23h : 21h en présentiel + 2h en e-learning

Supports et ressources fournis aux stagiaires

Support projeté sur écran, wifi, 1 iPad fourni à chaque participant
Exposé animé, activités inductives, démonstrations, études de cas, ateliers

Niveau visé après la formation

AUTRE
Informations pratiques
MEDIA INSTITUTEWebmarketing et Communication digitale
Lieu(x) de formation :

Durée : 23h
 

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