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MEDIA INSTITUTE — Culture web : découvrir le paysage média digital

Publié le 02/11/2016 — Produit n° 000566

: PUBLICITETECHNIQUES PUBLICITAIRESSTRATEGIE DE COMMUNICATION PUBLICITE STRATEGIE MEDIA NUMERIQUES : PUBLICITE

Maîtriser le paysage publicitaire digital.
Comprendre les changements induits par le numérique dans les usages des consommateurs et des marques.
Découvrir les tendances actuelles et à venir de la communication online.

Informations générales

Profil professionnel des stagiaires

:
PUBLICITÉ

:

Avoir des notions digitales.

Identification du stage

:
Formation mixte (blended learning)

:

Maîtriser le paysage publicitaire digital.
Comprendre les changements induits par le numérique dans les usages des consommateurs et des marques.
Découvrir les tendances actuelles et à venir de la communication online.

  • Du 17/07/2019 au 17/07/2019
  • Du 08/03/2018 au 09/03/2018
  • Du 18/06/2018 au 19/06/2018
  • Du 27/09/2018 au 28/09/2018
  • Du 03/12/2018 au 04/12/2018

Durée de la formation en centre : 16 heures
Durée de la formation : Durée du stage : 16 heures
stagiaires

Lieu de réalisation


Stéphanie DEFRANCE — 01 43 12 15 28
contact@media.insttitute.eu
www.media-institute.com

Informations pédagogiques

Programme pédagogique

JOUR 1

Introduction et tour de table
1. Mutation du paysage digital et nouveaux usages consommateurs
– Digitalisation des médias et dialogue 2.0
– Les écrans et la mobilité, nouvelles clés de voûte des écosystèmes de marque
– Nouveaux parcours clients, nouveaux parcours de conviction et nouveaux enjeux de ROI
– Modèle OSEP : quand le contenu devient ROI pour attirer ses publics

2. Les acteurs du digital
– Terminologie et concepts-clés
– Le marché publicitaire digital : acteurs, chiffres-clés, et nouvelles expressions créatives
– La révolution de la publicité programmatique (dont RTB et ad exchange)
– La publicité sur les réseaux sociaux : nouvel enjeu de monétisation
Atelier et quiz : exploration des best cases

JOUR 2

3. Les leviers de communication online :
– Owned : contenus et espaces maîtrisés par les marques, des sites aux applications mobiles
– Shared : médias sociaux et réseaux sociaux (Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest, Snapchat),
les réseaux mobiles et les acteurs du géolocal
– Earned : maîtrise de sa e-réputation et community management
– Paid sur desktop & mobile : fondamentaux du SEA, display, vidéo,
native ads, achat à la performance

4. Le new deal digital : débats et tendances
– Brand content : du storytelling au storymaking
– Big data : le graal des bases de données personnelles
– Ubérisation et nouveaux business modèles
– Emergence des A.i. (intelligence artificielle) et bots

CONCLUSION ET ECHANGES

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

16h : 14h en présentiel et 2h en e-learning en amont de la formation

Supports et ressources fournis aux stagiaires

Support projeté sur écran, wifi, 1 iPad fourni à chaque participant
Exposé animé, ateliers, étude de cas

Niveau visé après la formation

AUTRE
Informations pratiques
MEDIA INSTITUTECulture web : découvrir le paysage média digital
Lieu(x) de formation :

Durée : 16h
 

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