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MEDIA INSTITUTE — Culture web : découvrir le paysage média digital

: PUBLICITETECHNIQUES PUBLICITAIRESSTRATEGIE DE COMMUNICATION PUBLICITE STRATEGIE MEDIA NUMERIQUES : PUBLICITE

Maîtriser le paysage publicitaire digital.
Comprendre les changements induits par le numérique dans les usages des consommateurs et des marques.
Découvrir les tendances actuelles et à venir de la communication online.

Informations générales

Profil professionnel des stagiaires

:
PUBLICITÉ

:

Avoir des notions digitales.

Identification du stage

:
Formation mixte (blended learning)

:

Maîtriser le paysage publicitaire digital.
Comprendre les changements induits par le numérique dans les usages des consommateurs et des marques.
Découvrir les tendances actuelles et à venir de la communication online.

Durée de la formation en centre : 16 heures
Durée de la formation : Durée du stage : 16 heures
stagiaires

Lieu de réalisation


[TEST] Formation culture web : découvrir le paysage média digital — 01 43 12 15 28
thomas@mediainstitute.eu
www.media-institute.com

Informations pédagogiques

Programme pédagogique

JOUR 1

Introduction et tour de table
1. Mutation du paysage digital et nouveaux usages consommateurs
– Digitalisation des médias et dialogue 2.0
– Les écrans et la mobilité, nouvelles clés de voûte des écosystèmes de marque
– Nouveaux parcours clients, nouveaux parcours de conviction et nouveaux enjeux de ROI
– Modèle OSEP : quand le contenu devient ROI pour attirer ses publics

2. Les acteurs du digital
– Terminologie et concepts-clés
– Le marché publicitaire digital : acteurs, chiffres-clés, et nouvelles expressions créatives
– La révolution de la publicité programmatique (dont RTB et ad exchange)
– La publicité sur les réseaux sociaux : nouvel enjeu de monétisation
Atelier et quiz : exploration des best cases

JOUR 2

3. Les leviers de communication online :
– Owned : contenus et espaces maîtrisés par les marques, des sites aux applications mobiles
– Shared : médias sociaux et réseaux sociaux (Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest, Snapchat),
les réseaux mobiles et les acteurs du géolocal
– Earned : maîtrise de sa e-réputation et community management
– Paid sur desktop & mobile : fondamentaux du SEA, display, vidéo,
native ads, achat à la performance

4. Le new deal digital : débats et tendances
– Brand content : du storytelling au storymaking
– Big data : le graal des bases de données personnelles
– Ubérisation et nouveaux business modèles
– Emergence des A.i. (intelligence artificielle) et bots

CONCLUSION ET ECHANGES

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

16h : 14h en présentiel et 2h en e-learning en amont de la formation

Supports et ressources fournis aux stagiaires

Support projeté sur écran, wifi, 1 iPad fourni à chaque participant
Exposé animé, ateliers, étude de cas

Niveau visé après la formation

AUTRE

Sessions

Ile-de-France

Du 25/09/2019 au 26/09/2019
75009 - Paris
Du 11/12/2019 au 12/12/2019
75009 - Paris
Du 03/06/2020 au 04/06/2020
75009 - Paris
Du 26/09/2020 au 27/09/2020
75009 - Paris

A distance

Du 26/02/2020 au 27/02/2020
Du 14/12/2020 au 15/12/2020