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ORSYS — Elaborer une stratégie de communication digitale

Publié le 20/09/2016 — Produit n° 000671

: PUBLICITETECHNIQUES PUBLICITAIRESSTRATEGIE DE COMMUNICATION PUBLICITE STRATEGIE MEDIA NUMERIQUES : PUBLICITE

Ce stage vous montrera comment définir les objectifs et élaborer une stratégie de communication digitale intégrée en cohérence avec la stratégie globale de l'entreprise. Il vous apprendra à mettre en oeuvre un dispositif de communication digitale et les outils nécessaires à son évaluation et à son optimisation.

Informations générales

Profil professionnel des stagiaires

:
PUBLICITÉ

:

Aucune connaissance particulière.

Identification du stage

:

Ce stage vous montrera comment définir les objectifs et élaborer une stratégie de communication digitale intégrée en cohérence avec la stratégie globale de l'entreprise. Il vous apprendra à mettre en oeuvre un dispositif de communication digitale et les outils nécessaires à son évaluation et à son optimisation.

Objectifs pédagogiques
Elaborer une stratégie de communication digitale et la décliner en plan opérationnel
Mettre en œuvre le mix des actions de communication spécifiques au Web
Piloter et évaluer ses actions de communication Web

  • Du 16/07/2019 au 16/07/2019

Durée de la formation en centre : 14 heures
Durée de la formation : Durée du stage : 14 heures
stagiaires

Lieu de réalisation
  • 92 PARIS LA DEFENSE


BRIEL Marine — 01 49 07 88 19
mbriel@orsys.fr
www.orsys.fr

Informations pédagogiques

Programme pédagogique

PROGRAMME
» Comprendre les mutations de la communication
Les tendances de la communication sur Internet : Web 2.0, Web 3.0...
La logique relationnelle du Web 2.0.
Les nouveaux comportements des publics : interactivité, nomadisme, immédiateté...
La pertinence du crossmédia, face au plurimédia et au transmédia.
Réflexion collective
Réflexion collective et échanges sur les nouveaux comportements et les attentes des publics.

» Analyser la place d'Internet dans les stratégies de communication
Connaître les moyens incontournables : référencement naturel, réseaux sociaux, contenus, Web mobile, buzz marketing...
Comprendre les synergies print et Web d'une stratégie globale : la place du site et des autres plateformes.
Connaître les pratiques du Web 2.0 : communication corporate, locale, institutionnelle, de crise ou événementielle.
Benchmarking de stratégies de communication digitales actuelles.
Travaux pratiques
Réalisation d'un état des lieux de la communication digitale avec le SWOT.

» Définir ses objectifs digitaux au regard de ses cibles
Identifier les différents publics du Web.
Déterminer les besoins et attentes de ces publics.
Définir ses objectifs d'audience précis et réalisables.
Optimiser les messages en fonction des objectifs.
Travaux pratiques
Etablir une cartographie des publics et définir des objectifs digitaux en cohérence avec sa stratégie de communication.

» Choisir le mix des actions les plus pertinentes sur le Web
Fixer la liste des moyens : parrainage, référencement, e-mailing, jeu concours, réseaux sociaux, buzz marketing...
Evaluer leurs coûts financiers, humains et organisationnels.
Elaborer un plan de communication digital : écosystème, tableau de bord...
Travaux pratiques
Concevoir son plan d'action digital.

» Piloter et mesurer l'efficacité des actions
Choisir les bons indicateurs : outil de mesure online, de tracking...
Suivre la performance dans un tableau de bord efficace.
Travaux pratiques
Réaliser son tableau bord de suivi et ses périmètres d'évaluation.

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

Présentiel 2 jours, soit 14 heures.

Supports et ressources fournis aux stagiaires

Méthodes pédagogiques utilisées, supports pédagogiques, moyens techniques et matériels à la disposition des stagiaires, modalités d'évaluation et de certification de la formation…

Un support pédagogique par participant avec les éléments théoriques et pratiques.

Pour les modalités d’évaluation, vous trouverez le détail dans le mémoire technique.

Pour les formations techniques, un ordinateur par participant est mis à disposition pour réaliser les exercices pratiques.

Niveau visé après la formation

AUTRE
Informations pratiques
ORSYSElaborer une stratégie de communication digitale
Lieu(x) de formation :
  • 92 PARIS LA DEFENSE
    Ile-de-France

Durée : 14h
 

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