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PYRAMYD NTCV — Google AdWords

Publié le 01/12/2016 — Produit n° 000859

: PUBLICITETECHNIQUES PUBLICITAIRESSUPPORTS DE COMMUNICATION PUBLICITE GOOGLE ADWORDS

Construire et piloter efficacement une campagne AdWords

Informations générales

Profil professionnel des stagiaires

:
AUDIOVISUEL, CINÉMA, DIVERS, ÉDITION, PRESSE, LOISIRS, PUBLICITÉ, SPECTACLE

:

Une bonne culture digitale est nécessaire pour suivre cette formation.

Identification du stage

:

Découvrir le positionnement d’AdWords dans les différents leviers d’acquisition et d’audience
Comprendre les mécanismes de fonctionnement d’une campagne AdWords
Construire une campagne adaptée
Analyser et gérer une campagne efficacement
Optimiser une campagne déjà en place

  • Du 18/08/2018 au 18/08/2018
  • Du 17/03/2017 au 17/03/2017
  • Du 13/07/2017 au 13/07/2017
  • Du 08/12/2017 au 08/12/2017

Durée de la formation en centre : 7 heures
Durée de la formation : Durée du stage : 7 heures
stagiaires

Lieu de réalisation


Marianne HUOT — 01 40 26 02 36
mhuot@pyramyd.fr
www.pyramyd-formation.com

Informations pédagogiques

Programme pédagogique

Découvrir le positionnement d’AdWords dans les différents leviers d’acquisition et d'audience
• Découvrir les dispositifs d’acquisition digitale dont AdWords fait partie
• Lister les objectifs client et la réponse qu’AdWords apporte
• Prioriser les autres solutions existantes (autres régies)
> Étude de cas : les leviers d’acquisition digitale

Comprendre les mécanismes de fonctionnement d’une campagne AdWords
Identifier le vocabulaire utile
• Découvrir les indicateurs-clés
- impressions
- clics
- CTR
- CPC
- conversions
- CVR
- CPA
- ROI
• Comprendre les différences entre les réseaux Search et Display

Comprendre le fonctionnement du réseau de recherche AdWords
• Distinguer CPC et coût par clics
- CPC max ou CPC réel, quelles différences ?
- taux de clic
- position moyenne
- Quality Score (QS) dans AdWords
- notation de Google

Reconnaître les structures du compte AdWords
• Comprendre l’interface AdWords
- menu principal
- graphique
- filtres et segments
• Comprendre la structure du compte
- tableau de données
- 01. Compte
- 02. Campagnes
- 03. Groupes d’annonces
>Quiz de vocabulaire

Construire une campagne adaptée
Mettre en place une campagne
• Créer des campagnes différentes par réseau / besoins
- réseau de recherche / produits / display…
- marque / hors-marque
- thèmes / rentabilité / catégories de produit
• Définir des ciblages linguistiques et géographiques

Paramétrer la campagne des groupes d’annonces
• Définir les extensions d’annonces
• Choisir les mots-clés
• Choisir une méthode de ciblage
• Créer les annonces et bannières
> Exercice : création d’annonces

Analyser et gérer une campagne efficacement
• Ouvrir un compte
• Créer de la structure
• Vérifier et optimiser le compte
• Gérer le retargeting AdWords et Analytics
• Gérer les cibles dans le menu Bibliothèques / Audiences
• Créer des campagnes vidéo sur YouTube
• Créer des campagnes Shopping ou produits
• Créer des DSA ou campagnes d’annonces dynamiques
• Utiliser les outils de gestion fournis par Google
• Mettre en place la liaison AdWords et Analytics
> Étude de cas : analyse de différentes campagnes

Optimiser une campagne déjà en place
• Augmenter ou réduire le CPC
• Ajouter des mots-clés, des annonces
• Restructurer le compte
• Ajouter des mots-clés négatifs
• Changer de page de destination
• Augmenter ou réduire le budget
• Changer le ciblage d’une campagne
• Définir une plage horaire d’affichage des annonces
• Lancer un nouveau réseau (le display par exemple)
> Étude de cas : analyse et optimisation de campagnes réelles

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

Alternance de théorie, d’exemples et démonstrations sur les sites des apprenants. Il est préférable que ces derniers fournissent des sites en exemple qui serviront à des tests d’optimisation.

Supports et ressources fournis aux stagiaires

Chaque apprenant dispose :
- d’un poste de travail Mac ou PC de dernière génération équipé d’un écran plat 21” ou 27”
- d’une tablette graphique
- d’un iPad sur demande
- d’une connexion très haut débit à Internet
- d’une clé USB de 8 Go offerte en début de formation
- Le poste du formateur est relié à un système de vidéo projection
- 8 participants maximum par stage


Toutes les formations sont dispensées sur les dernières versions officielles de chaque logiciel
- Un support de cours ou un livre est remis à l’issue des principaux stages
- Salles à la lumière du jour
- Chaque apprenant bénéficie d’une hotline gratuite et illimitée par e-mail
- Fiche d’évaluation, feuille d’émargement et attestation de présence

Niveau visé après la formation

AUTRE
Informations pratiques
PYRAMYD NTCVGoogle AdWords
Lieu(x) de formation :

Durée : 7h
Effectif minimum : 3 stagiaires
Effectif catalogue : 8 stagiaires
Inscriptions
Marianne HUOT 01 40 26 02 36
mhuot@pyramyd.fr
www.pyramyd-formation.com
 

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