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ORSYS — Lancer une campagne publicitaire digitale

Publié le 20/09/2016 — Produit n° 000672

: PUBLICITETECHNIQUES PUBLICITAIRESSTRATEGIE DE COMMUNICATION PUBLICITE STRATEGIE MEDIA NUMERIQUES : PUBLICITE

Cette formation vous permettra d'appréhender l'ensemble des éléments nécessaires au lancement de campagnes publicitaires sur Internet : spécificités, acteurs, plan médias online... Vous apprendrez notamment à cibler vos campagnes, à les piloter avec succès et à collaborer efficacement avec vos partenaires.

Informations générales

Profil professionnel des stagiaires

:
PUBLICITÉ

:

Connaissances de base en marketing.

Identification du stage

:

Cette formation vous permettra d'appréhender l'ensemble des éléments nécessaires au lancement de campagnes publicitaires sur Internet : spécificités, acteurs, plan médias online... Vous apprendrez notamment à cibler vos campagnes, à les piloter avec succès et à collaborer efficacement avec vos partenaires.

Objectifs pédagogiques
Comprendre les spécificités des campagnes publicitaires online par rapport aux campagnes sur médias classiques
Elaborer étape par étape une campagne publicitaire digitale
Evaluer la création publicitaire
Bâtir un plan média et mettre en place un médiaplanning efficace

  • Du 20/07/2019 au 20/07/2019

Durée de la formation en centre : 14 heures
Durée de la formation : Durée du stage : 14 heures
stagiaires

Lieu de réalisation
  • 92 PARIS LA DEFENSE


BRIEL Marine — 01 49 07 88 19
mbriel@orsys.fr
www.orsys.fr

Informations pédagogiques

Programme pédagogique

PROGRAMME
» Définir le rôle du digital dans une stratégie de communication publicitaire
Définir les objectifs et les attentes d'une campagne digitale.
Comprendre la complémentarité du "on" et du "off" line.
Evaluer les atouts des différents leviers e-marketing : display, SEM, affiliation, emailing...
Connaître les nouvelles opportunités publicitaires liées aux réseaux sociaux et les enjeux du multiplateforme.
Focus sur le média mobile.
Echanges
Brainstorming sur les atouts et les limites du display.

» Connaître les principaux acteurs de la publicité digitale
Les annonceurs.
Les agences médias.
Les éditeurs et les régies.
Comment bien choisir ses partenaires ?
Collaborer au quotidien avec ses partenaires.
Travaux pratiques
Rédiger un brief de communication clair pour un partenaire.

» Bâtir son plan media digital
Connaître les étapes incontournables pour la réussite du projet.
Arbitrer les investissements publicitaires selon ses objectifs chiffrés.
Le médiaplanning : choisir le support en fonction de l'objectif et du public.
Focus sur les nouveaux outils d'achats d'espaces : plateformes Ad exchanges et Real Time Bidding.
Bâtir sa stratégie d'achats : sélectionner les partenaires médias, la durée d'affichage et préparer sa négociation.
Elaborer son planning de lancement de campagne.
Etude de cas
Elaboration d'un plan média à partir d'un cas réel de campagne publicitaire et de budget prédéfini.

» Focus sur la création publicitaire
Les emplacements les plus efficaces et les formats les plus appropriés sur un site.
La force des histoires : brand content, storytelling...
Le poids des images et des vidéos.
Les campagnes sur le Web social.
Les pré-tests publicitaires.
Travaux pratiques
Développement de son jugement créatif grâce à l'analyse de campagnes publicitaires digitales.

» Piloter et suivre une campagne publicitaire digitale
Piloter les différents leviers de la campagne.
Mesurer l'impact de la campagne grâce aux post-tests publicitaires.
Mesurer la réalisation des objectifs : ROI et KPI.
Suivre et respecter son budget.
Travaux pratiques
Elaboration du tableau de bord d'une campagne publicitaire digitale.

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

Présentiel 2 jours, soit 14 heures

Supports et ressources fournis aux stagiaires

Méthodes pédagogiques utilisées, supports pédagogiques, moyens techniques et matériels à la disposition des stagiaires, modalités d'évaluation et de certification de la formation…

Un support pédagogique par participant avec les éléments théoriques et pratiques.

Pour les modalités d’évaluation, vous trouverez le détail dans le mémoire technique.

Pour les formations avec des jeux de rôles, les salles sont disposées en « U » pour faciliter les échanges et les mises en situation.
Pour les formations techniques, un ordinateur par participant est mis à disposition pour réaliser les exercices pratiques.

Niveau visé après la formation

AUTRE
Informations pratiques
ORSYSLancer une campagne publicitaire digitale
Lieu(x) de formation :
  • 92 PARIS LA DEFENSE
    Ile-de-France

Durée : 14h
 

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