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ORSYS — Lancer une étude marketing online

: COMMERCE - VENTE - MARKETINGMARKETINGTECHNIQUES DU MARKETING E-MARKETING WEBMARKETING

Cette formation vous présentera les spécificités des études Online. Elle vous montrera aussi comment réaliser ce type d'études, comment les rendre tant quantitatives que qualitatives et enfin elle vous permettra d'estimer les budgets correspondant.

Informations générales

Profil professionnel des stagiaires

:
PUBLICITÉ

:

Aucune connaissance particulière.

Identification du stage

:

Cette formation vous présentera les spécificités des études Online. Elle vous montrera aussi comment réaliser ce type d'études, comment les rendre tant quantitatives que qualitatives et enfin elle vous permettra d'estimer les budgets correspondant.

Objectifs pédagogiques
Identifier les différents types d'études marketing online et comprendre leurs domaines d'application
Juger de l'opportunité de lancer une étude marketing online plutôt qu'une étude marketing "traditionnelle"
Appréhender tous les éléments (budgétaires, techniques, qualitatifs...) avant de lancer une étude marketing online
Mettre en oeuvre les méthodes appropriées et utiliser les outils adéquats pour lancer une étude marketing online

Durée de la formation en centre : 14 heures
Durée de la formation : Durée du stage : 14 heures
stagiaires

Lieu de réalisation
  • 92 PARIS LA DEFENSE


BRIEL Marine — 01 49 07 88 19
mbriel@orsys.fr
www.orsys.fr

Informations pédagogiques

Programme pédagogique

PROGRAMME
» Connaître les spécificités des études marketing online
La démarche marketing : de la connaissance du marché à la définition du mix marketing.
L'utilité des études marketing dans le cadre des prises de décision.
La typologie des études marketing : les études ad hoc, les études en souscription...
Les différences de méthodes, les fondements et les étapes de mise en oeuvre d'une étude online
L'importance des études online en France : historique, chiffres...
Les principes déontologiques à respecter dans une étude online.
Travaux pratiques
Etude d'une problématique marketing nécessitant une étude et évaluation de l'opportunité d'avoir recours à du online.

» Réaliser des études online quantitatives
Les études ad hoc : les études privilégiées, écartées, les cibles retenues...
Constituer la base de sondage et poser des quotas.
Concevoir, tester, programmer et envoyer un questionnaire.
Analyser, exploiter, restituer et interpréter les résultats d'études online quantitatives.
Connaître les particularités des access panels, panels verticaux, panels propriétaires...
Travaux pratiques
Conception d'un questionnaire online.

» Mettre en place des études online qualitatives
Analyser les discours online : forums, pages Facebook...
Mettre en place des focus groups synchrones online.
Gérer des plateformes Web en asynchrone : le Bulletin Board.
Mettre en place des groupes nominaux.
Réaliser des entretiens individuels semi-directifs.
Analyser, exploiter, restituer et interpréter les résultats d'études online qualitatives.
Etude de cas
Conception d'une méthodologie de mise en place d'un Bulletin Board.

» Engager des études marketing online
Comprendre les facteurs de développement d'études online.
Lever les obstacles éventuels à la réalisation d'études online.
Estimer le budget des études online quantitatives et qualitatives.
Travaux pratiques
Demande de devis et estimation du coût d'une étude online.

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

Présentiel 2 jours, soit 14 heures

Supports et ressources fournis aux stagiaires

Méthodes pédagogiques utilisées, supports pédagogiques, moyens techniques et matériels à la disposition des stagiaires, modalités d'évaluation et de certification de la formation…

Un support pédagogique par participant avec les éléments théoriques et pratiques.

Pour les modalités d’évaluation, vous trouverez le détail dans le mémoire technique.

Pour les formations techniques, un ordinateur par participant est mis à disposition pour réaliser les exercices pratiques.

Niveau visé après la formation

AUTRE