Revenir à la liste

CFPJ — Maîtriser les Google Analytics

Publié le 18/11/2016 — Produit n° 001254

: MEDIAS NUMERIQUESCONCEPTION REALISATION MEDIAS NUME RIQUESMEDIAS NUMERIQUES CREATION GESTION GOOGLE ANALYTICS

Découvrir le fonctionnement de Google Analytics, définir ses critères clés pour suivre l'activité de son site, de ses différents contenus et adapter son offre numérique en conséquence.

Informations générales

Profil professionnel des stagiaires

:
AUDIOVISUEL, CINÉMA, DIVERS, ÉDITION, PRESSE, LOISIRS, PUBLICITÉ, SPECTACLE

:

Cette formation ne nécessite pas de connaissance technique préalable. Elle implique de travailler pour un site.
Elle s'adresse à des producteurs de contenus numériques, des journalistes, des community managers, des webmasters, des responsables de publication, des chefs de projet web.

Identification du stage

:

Définir ses KPI's avec Google Analytics pour mesurer l'audience de son site.
Mettre en place des tableaux de bord pour suivre l'activité de son site.
Identifier les pics de trafic, réagir aux buzz.

Durée de la formation en centre : 14 heures
Durée de la formation : Durée du stage : 14 heures
stagiaires

Lieu de réalisation
  • 75002 Paris
  • 69000 Lyon


PETROU Julie — 01 45 08 05 40
jpetrou@abilways.com
www.cfpj.com

Informations pédagogiques

Programme pédagogique

Analyser les statistiques de son site
- Définir les objectifs d'un site web.
- Identifier les conversions et micro-conversions dans les cycles de
consommation de l'internaute.
- C- hoisir ses Key Performance Indicators (KPI) web: KPI Audience,
KPI Comportements et KPI Conversions.

Mesurer la qualité de son trafic
- Segmenter une audience.
- Qualifier une visite : micro-conversion et engagement de
l'internaute.
- Définir et paramétrer objectifs et conversions.

Le calcul des données dans Google Analytics
- Notion de dimensions et mesures.
- La hiérarchie des données.
- Remonter des données dans les bases de Google Analytics.
- Le mode de calcul des KPI Google.
- Limites de Google Analytics.

Etablir un plan de marquage pour son site
- Identifier les interactions non suivies par Google.
- Taguer des événements ou des pages virtuelles.

Paramétrer un compte pour mieux interpréter les données
- Articulation d'un compte.
- Créer de multiples profils.
- Paramétrer des objectifs, des entonnoirs de conversions.
- Créer des filtres.

Comprendre et interpréter les données du Front panel
- Comprendre les points clés de l'interface.
- Connaître les outils de tri et de segmentation.

Gérer et optimiser la création de trafic
- Taguer ses campagnes de création de trafic.
- Comprendre les méthodes d'attribution des sources de trafic pour
optimiser ses budgets.

Construire un tableau de bord web
- Concevoir son tableau et interpréter les résultats.
- Automatiser et paramétrer la création et l'envoi de tableaux de
bord.

Utilisation avancée
- Créer ou importer des segments spécifiques.
- Créer, paramétrer et interpréter des variables personnalisées.
- Créer des rapports personnalisés.
- Identifier les mots-clés utilisés dans le moteur de recherche
Internet du site.
- Créer des alertes pour réagir rapidement aux variations de trafic,
identifier les buzz.
- Tester la qualité et l'ergonomie des contenus en implémentant un
test AB ou multivariable.

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

- Niveau de la formation: perfectionnement pour des personnes ayant déjà une pratique digitale aguerrie.
- Code de la formation: 46113
- Principes pédagogiques: présentation interactive, alternance des principes théoriques et cas pratiques.

Supports et ressources fournis aux stagiaires

- Salle de formation équipée d'ordinateurs avec connexion internet.
- Recueil des besoins avant la formation.
- Guideline des bonnes pratiques, process de création de ses boards personnalisés.

Niveau visé après la formation

AUTRE