Profil professionnel des stagiaires

Secteurs d'activité :
AUDIOVISUEL, CINÉMA, DIVERS, ÉDITION, SPORT, GOLF, HOTELLERIE DE PLEIN AIR, PRESSE, LOISIRS, AGENCE DE MANNEQUINS, ORGANISME DE TOURISME, PUBLICITÉ, SPECTACLE, TELECOM, CASINO

Prérequis et expérience professionnelle des stagiaires :

Etre amené à mettre en oeuvre des techniques de webmarketing pour améliorer sa visibilité et augmenter l'audience de son site.
Une première expérience comme journaliste numérique, chefs de projets web, chief digital officers est un plus.

Identification du stage

Objectifs pédagogiques :

Identifier les différents aspects et leurs spécificités du webmarketing.
Comprendre les notions essentielles du référencement.
Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche.
Maîtriser les principales notions de Google Analytics.

Programme pédagogique

Tour d'horizon des différentes formes de marketing
- Comprendre les notions d'inbound/outbound, push/pull, social,
content, loyalty, guerilla, etc.
- Identifier les éléments nécessaires pour mettre en place une
stratégie de webmarketing.
- Distinguer stratégie, buts et objectifs: du plus lointain et large au
plus proche et précis.

Cas pratique sur les composants d'une campagne complète de webmarketing

Se familiariser avec le référencement
- Connaître les bonnes pratiques du référencement naturel (SEO):
ce qu'il faut faire, ce qu'il faut éviter, définir ses priorités.
- Repérer les bons usages du référencement commercial (SEM):
dépenser bien pour dépenser moins, investir utilement et maîtriser
ses coûts.
- Identifier les 20% d'actions qui donneront 80% du résultat.
- Décliner son produit: newsletter, réseaux sociaux, marketing viral,
etc.

Mise en situation pour définir et lancer sa campagne

Maîtriser les notions de base de Google Analytics
- Apprendre à analyser les statistiques de son site pour mesurer la
qualité de son trafic.
- Choisir ses Key Performance Indicators (KPI).
- Mettre en place un tableau de bord pour le suivi et apporter des
améliorations.

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

- Niveau de la formation: initiation webmarketing pour des personnes ayant déjà une bonne agilité numérique.
- Principes pédagogiques: présentations interactives, alternance de principes pédagogiques et de cas pratiques, de mise en situation concrètes et d'applications à partir des domaines des participants.

Supports et ressources fournis aux stagiaires

- Salle de formation équipée d'ordinateurs avec connexion internet.
- Analyse des besoins en amont de la formation.
- Guideline des bonnes pratiques.

Niveau visé après la formation