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MEDIA INSTITUTE — Mesurer l'efficacité de sa stratégie digitale - Présentiel ou à distance

: COMMERCE - VENTE - MARKETINGMARKETINGTECHNIQUES DU MARKETING E-MARKETING WEBMARKETING

Connaître les bases de la mesure digitale web et mobile.
Cerner les mécaniques et effets de levier entre les différents composants du mix media.
Définir les mesures-clés de sa stratégie digitale.
Suivre les performances de ses actions digitales (site web, e-publicité, social media…) et optimiser ses investissements.

Informations générales

Profil professionnel des stagiaires

:
PUBLICITÉ

:

Avoir mis en place au moins une campagne de communication digitale

Identification du stage

:

Connaître les bases de la mesure digitale web et mobile.
Cerner les mécaniques et effets de levier entre les différents composants du mix media.
Définir les mesures-clés de sa stratégie digitale.
Suivre les performances de ses actions digitales (site web, e-publicité, social media…) et optimiser ses investissements.

Durée de la formation en centre : 14 heures
Durée de la formation : Durée du stage : 14 heures
stagiaires

Lieu de réalisation
  • 75009 PARIS


Mutte Thomas — 01 43 12 15 28
thomas@mediainstitute.eu
www.media-institute.com

Informations pédagogiques

Programme pédagogique

JOUR 1
Accueil et tour de table

1. De la stratégie à la mesure
– Qu’est-ce que l’efficacité digitale ?
– Macro et micros objectifs
– Définition du tunnel de conversion
Atelier : observation et mise en lumière des objectifs d’un site, identification des indicateurs de performance associés

2. Mesure de la performance : les fondamentaux
– KPIs-clés : construction et interprétation
– Biais possibles dans les mesures
– Segments : outils indispensables pour affiner sa vision
– Modèle d’attribution : clé de voûte de la mesure de l’efficacité
– Quelques outils de benchmarking
Ateliers : comparaison de différents modèles d’attribution, détecter les causes de baisse de performance, mettre en place des règles de nommage explicites

3. Owned : les mesures sur les supports propres
– Mesure du parcours des visiteurs
– Personnalisation des mesures
– Démarche itérative : A/B testing
– Quelques mots sur le SEO
Atelier : élaboration d’un tableau de bord

4. Earned : optimiser sa stratégie sur les réseaux sociaux
– Outils de mesure de l’e-réputation
– Outils de mesure de la propagation
– Outils et méthodes pour identifier les influenceurs sur le web
Atelier : comparer la stratégie et l’influence de deux marques évoluant dans le même univers

JOUR 2
5. Paid : examen des canaux les plus courants
– Search, display : KPIs-clés
– Affiliation : avantages et points de vigilance
Atelier : à partir de rapports sur la recherche payante, détectage des enseignements-clés à mettre en œuvre

6. Les spécificités de la mesure sur mobile
– Spécificités et technologies du tracking mobile
– Analytics des apps et sites
– Suivi des campagnes publicitaires (display)
– Suivi des campagnes de marketing direct (sms, push notifications)

Conclusion & questions / réponses

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

14h en présentiel

Supports et ressources fournis aux stagiaires

Support projeté sur écran, wifi
Exposé animé, ateliers, démonstration

Niveau visé après la formation

AUTRE

Sessions

A distance

Du 02/11/2020 au 04/11/2020