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MEDIA INSTITUTE — Mesurer l'efficacité de sa stratégie digitale

Publié le 02/11/2016 — Produit n° 000575

: COMMERCE - VENTE - MARKETINGMARKETINGTECHNIQUES DU MARKETING E-MARKETING WEBMARKETING

Connaître les bases de la mesure digitale web et mobile.
Cerner les mécaniques et effets de levier entre les différents composants du mix media.
Définir les mesures-clés de sa stratégie digitale.
Suivre les performances de ses actions digitales (site web, e-publicité, social media…) et optimiser ses investissements.

Informations générales

Profil professionnel des stagiaires

:
PUBLICITÉ

:

Avoir mis en place au moins une campagne de communication digitale

Identification du stage

:

Connaître les bases de la mesure digitale web et mobile.
Cerner les mécaniques et effets de levier entre les différents composants du mix media.
Définir les mesures-clés de sa stratégie digitale.
Suivre les performances de ses actions digitales (site web, e-publicité, social media…) et optimiser ses investissements.

  • Du 24/04/2019 au 24/04/2019

Durée de la formation en centre : 14 heures
Durée de la formation : Durée du stage : 14 heures
stagiaires

Lieu de réalisation
  • 75009 PARIS


Stéphanie DEFRANCE — 01 43 12 15 28
sdefrance@mediainstitute.eu
www.media-institute.com

Informations pédagogiques

Programme pédagogique

JOUR 1
Accueil et tour de table

1. De la stratégie à la mesure
– Qu’est-ce que l’efficacité digitale ?
– Macro et micros objectifs
– Définition du tunnel de conversion
Atelier : observation et mise en lumière des objectifs d’un site, identification des indicateurs de performance associés

2. Mesure de la performance : les fondamentaux
– KPIs-clés : construction et interprétation
– Biais possibles dans les mesures
– Segments : outils indispensables pour affiner sa vision
– Modèle d’attribution : clé de voûte de la mesure de l’efficacité
– Quelques outils de benchmarking
Ateliers : comparaison de différents modèles d’attribution, détecter les causes de baisse de performance, mettre en place des règles de nommage explicites

3. Owned : les mesures sur les supports propres
– Mesure du parcours des visiteurs
– Personnalisation des mesures
– Démarche itérative : A/B testing
– Quelques mots sur le SEO
Atelier : élaboration d’un tableau de bord

4. Earned : optimiser sa stratégie sur les réseaux sociaux
– Outils de mesure de l’e-réputation
– Outils de mesure de la propagation
– Outils et méthodes pour identifier les influenceurs sur le web
Atelier : comparer la stratégie et l’influence de deux marques évoluant dans le même univers

JOUR 2
5. Paid : examen des canaux les plus courants
– Search, display : KPIs-clés
– Affiliation : avantages et points de vigilance
Atelier : à partir de rapports sur la recherche payante, détectage des enseignements-clés à mettre en œuvre

6. Les spécificités de la mesure sur mobile
– Spécificités et technologies du tracking mobile
– Analytics des apps et sites
– Suivi des campagnes publicitaires (display)
– Suivi des campagnes de marketing direct (sms, push notifications)

Conclusion & questions / réponses

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

14h en présentiel

Supports et ressources fournis aux stagiaires

Support projeté sur écran, wifi
Exposé animé, ateliers, démonstration

Niveau visé après la formation

AUTRE
Informations pratiques
MEDIA INSTITUTEMesurer l'efficacité de sa stratégie digitale
Lieu(x) de formation :
  • 75009 PARIS
    Ile-de-France

Durée : 14h
 

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