MEDIA INSTITUTE — Les fondamentaux de l’achat programmatique - Présentiel ou à distance
Publié le 04/01/2021 — Produit n° 001008
: PUBLICITE — TECHNIQUES PUBLICITAIRES — LOGICIELS SPECIFIQUES A LA PUBLICITE-COMMUNICATION — AD EXCHANGE
Comprendre le marché, les indicateurs et les opportunités publicitaires du digital
Mieux définir et optimiser sa stratégie digitale display avec le RTB
Réorganiser ses équipes et ses processus selon cette nouvelle donne
Informations générales
Profil professionnel des stagiaires
Intermittents,
Auteurs,
Journalistes pigistes,
Salariés des entreprises adhérentes
:
AUDIOVISUEL, CINÉMA, DIVERS, ÉDITION, SPORT, GOLF, HOTELLERIE DE PLEIN AIR, PRESSE, LOISIRS, AGENCE DE MANNEQUINS, ORGANISME DE TOURISME, PUBLICITÉ, SPECTACLE, TELECOM, CASINO
:
Être concerné par la vente ou l’achat d’espaces publicitaires digitaux (web / mobile)
Identification du stage
:
Formation en présentiel
:
Comprendre les composantes du marketing programmatique
Mieux définir et optimiser sa stratégie digitale display avec le RTB
Acquérir les bonnes pratiques média et marketing pour une publicité ciblée et qualitative
Durée de la formation : 7 heures
Thomas MUTTE — 01 43 12 15 28
thomas@mediainstitute.eu
www.media-institute.com
Informations pédagogiques
Programme pédagogique
1. Définition et enjeux du marketing programmatique
– Qu’est-ce que le programmatique ?
– Le poids en France
2. Freins et opportunités pour les marques
– La réconciliation du parcours client
– Quel apport / intérêt pour une marque et comment le mesurer ?
– Multi-devices et gestion de la pression publicitaire
– CRM et programmatique
– Le CRM onboarding et son utilisation
– Ultra-ciblage et créativité publicitaire
3. Le rôle clé de la data
– Data catching : où collecter les données pertinentes
– La big data à la Smart data (DMP)
4. L’achat programmatique
– Les types d’achat programmatique (display, tv, mobile)
– Campagnes branding / campagnes performances
– Les acteurs du programmatique
– RTB, DSP, DMP, SSP… ?
Atelier : comment acheter / vendre des campagnes programmatiques
– Le guide des bonnes pratiques
Informations complémentaires (méthodologie, ...)
7h en présentiel
Supports et ressources fournis aux stagiaires
Box interactive, iPad, TV, wifi ouvert
Exposé animé, activités inductives, jeux en équipes, ateliers