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MEDIALIBS — Stratégie d'inbound marketing

: COMMERCE - VENTE - MARKETINGMARKETINGTECHNIQUES DU MARKETING E-MARKETING WEBMARKETING

La formation permet de saisir de nouvelles opportunités de croissance : apprendre à piloter une stratégie webmarketing, apprendre à attirer des visiteurs par le référencement naturel ou encore apprendre à fidéliser une communauté par des mécanismes sur les réseaux sociaux.

Informations générales

Profil professionnel des stagiaires

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PUBLICITÉ

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Connaissances en langage HTML / Culture générale web / La pratique de plusieurs réseaux sociaux est un plus

Identification du stage

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La formation permet de saisir de nouvelles opportunités de croissance : apprendre à piloter une stratégie webmarketing, apprendre à attirer des visiteurs par le référencement naturel ou encore apprendre à fidéliser une communauté par des mécanismes sur les réseaux sociaux.
Piloter une stratégie d'Inbound Marketing gagnante
Maîtriser tous les procédés d'un référencement naturel SEO optimisé.
Attirer des visiteurs et générer du trafic par une stratégie SEO efficace.
S''approprier des concepts d'écriture éditorial dans les règles de l'art,
Fidéliser et accroître sa communauté par des mécanismes SMO sur les réseaux sociaux.

Durée de la formation en centre : 14 heures
Durée de la formation : Durée du stage : 14 heures
stagiaires

Lieu de réalisation
  • 44200 NANTES


Brizé Laurène — 02 41 19 19 92
formation@medialibs.com
www.medialibs.com

Informations pédagogiques

Programme pédagogique

Journée 1: L'Inbound Marketing, piloter une stratégie gagnante

Les clés de l'Inbound Marketing
• A quoi sert le web ?
• 3 types de visiteurs
• Votre dispositif webmarketing
• Inbound vs Outbound Marketing
En synthèse : panorama complet de l'Inbound Marketing

Les étapes de l'Inbound Marketing
• Attirer l'intérêt
• Convertir en prospect
• Entretenir la relation
• Transformer en client
• Satisfaire les clients
• Fidéliser les clients
• Trouver des ambassadeurs

Anatomie d'une campagne d'Inbound Marketing
• Une landing page performante
• Les meilleurs outils pour faire une landing page
• Un magnet pour capter des coordonnées
• Les vidéos de conversion
• Le retargetting
• Une campagne de promotion
• Une campagne de nurturing
En résumé : La campagne d'Inbound Marketing

L'entonnoir de conversion
• Attirer vos visiteurs
• Convertir vos visiteurs en prospects
• Faire mûrir la relation
• Transformer les prospects en clients
• Satisfaire les clients
• Fidéliser les clients
• Trouver les bons influenceurs
• Trouver des ambassadeurs
• Les scénarios de parrainage
• Tribal Marketing
Echanges : Vidéo illustrant la raison d'être du Tribal Marketing

Journée 2 : Le référencement naturel, attirer vos visiteurs

Principes de fonctionnement du SEO
• Introduction : avez-vous une stratégie SEO ?
• Fonctionnement d'un moteur de recherche « crawler »
• Comment un crawler procède pour récupérer les contenus des pages Web ?
• Qu'est-ce que la qualité d'une page web lors de l'indexation ?
• Etat des lieux des algorithmes : Panda, Pengouin, Hummingbird...
• Ce que nous dit Google, ou pas.

Les critères de pertinence
• Les critères techniques, éditoriaux et ergonomiques
• Les facteurs bloquants et les facteurs favorisants
• Quels leviers peut-on actionner pour améliorer la pertinence d'une page ?
• Comment structurer votre arborescence : silo engineering
• Comprendre le principe de cocon sémantique
• Qu'est-ce que le modèle vectoriel et comment fonctionne-il ?

Audit
• Audit du positionnement actuel de votre site dans les résultats de recherche (SERP)
• Audit comparatif des sites internet concurrents
• Rechercher les raisons pour lesquelles un site web est mal référencé

Définir sa stratégie de référencement naturel
• Définir les thématiques sur lesquelles on souhaite se positionner
• Mettre en place une méthodologie pour trouver les mots clés
• Optimiser sa stratégie de référencement en passant par la recherche universelle
• Outils indispensables pour analyser la performance du SEO
• Paramétrer efficacement son sitemap XML et son compte Google Webmaster Tool

Rédaction de contenu : écrire pour le SEO
• S'approprier les fondamentaux du référencement éditorial
• Acquérir les bases de l'écriture en ligne
• Composer des titres, des inter-titres, des accroches orientées référencement
• Optimiser ses balises et métas
• Créer un gabarit éditorial
Atelier pratique : auditer les aspects éditoriaux de son blog ou son site

Journée 3 : Fidéliser et convertir ses leads en prospects via les réseaux sociaux

Qu'est-ce que le social media et pourquoi l'utiliser ?
Cartographie des médias sociaux
Evolution des usages
Typologies des utilisateurs
Différences entre SMO et SEO
Répartition des devices

Profiter de la notoriété des réseaux sociaux
• Part de marché des supports sociaux
• Panorama et mise en avant de cas sur les différents réseaux sociaux
• Se lancer sur les réseaux sociaux : comment faire ?
• Analyser les besoins
• Écouter les conversations, les centres d'intérêts
• Intervenir dans les conversations et la communauté
Cas pratique : Stratégie sociale à adopter

Les leviers de performance
• Blog : proposer un contenu de qualité
• SEM = SEO + SEA + (SMO)
• Utiliser et mixer les réseaux sociaux
• Community Management
• Reciblage comportemental
• De Facebook au site Web
• Gérer sa stratégie cross-canal

Les stratégies de Linkbaiting (liens naturels)
• Comment créer des liens utiles au référencement ?
• Créer du contenu générateur de liens spontanés
Cas pratique : analyse de stratégies SMO

Mesurer les retours d'une stratégie SMO
• Définition des KPI à suivre en SMO
• Mise en place de tableaux de bord
• Panorama des outils gratuits et payants
Cas pratique : audit et analyse de la visibilité des participants sur les médias sociaux

Débriefing et questions
• Quizz : questions/réponses sur les points abordés en formation

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

14 heures de cours réparties sur 2 journées

Supports et ressources fournis aux stagiaires

- Support de cours (présentation) et poste informatique mis à disposition ;
- Fiche d'information (pré-formation)
- Fiche d'évaluation (post-formation)
- Quiz (test des connaissances) ;
- Accès gratuit à une plateforme de veille technologique

Niveau visé après la formation

AUTRE