Revenir à la liste

MEDIA INSTITUTE — Vendre le display et les nouveaux formats régie - Présentiel ou à distance

: PUBLICITETECHNIQUES PUBLICITAIRESPLANIFICATION MEDIAS PUBLICITE ACHAT-VENTE D'ESPACE PUBLICITAIRE

Maîtriser le panorama des acteurs et offres du marché web et mobile.
Valoriser et vendre ses supports interactifs face aux offres concurrentes du marché (directes et indirectes).

Informations générales

Profil professionnel des stagiaires

:
PUBLICITÉ

:

Avoir un inventaire publicitaire en ligne, ou souhaiter développer son activité de régie en ligne.

Identification du stage

:
Formation mixte (blended learning)

:

Maîtriser le panorama des acteurs et offres du marché web et mobile.
Valoriser et vendre ses supports interactifs face aux offres concurrentes du marché (directes et indirectes).

Durée de la formation en centre : 16 heures
Durée de la formation : Durée du stage : 16 heures
stagiaires

Lieu de réalisation
  • 75009 PARIS


Mutte Thomas — 01 43 12 15 28
thomas@mediainstitute.eu
www.media-institute.com

Informations pédagogiques

Programme pédagogique

JOUR 1
Accueil et tour de table

1. Panorama des médias digitaux web et mobile
– Quelle promesse pour le Display dans le nouveau parcours consommateur ?
– Regard sur les tendances européennes

2. La mesure sur Internet : études d’audience et de fréquentation
– Principes et enjeux de la nouvelle mesure d’audience hybride de Médiamétrie
– Principes de la mesure de fréquentation d’un site : sources de trafic et interprétation web analytics, réconciliation de la performance off et on-line avec Google et Facebook

3. Les offres et acteurs du web
– Audience et fréquentation des principaux sites, site mobile et applications en France
Atelier : les typologies de sites par objectif de communication et les solutions publicitaires correspondantes
– Les nouveaux formats
– La concurrence indirecte (liens sponsorisés, médias sociaux)
– Principes et best cases de synchronisation Tv/digital

JOUR 2
4. Les logiques d’achat
– Les modes de tarification au regard des objectifs annonceur
Atelier : analyse de la performance qualitative et quantitative d’une campagne ?
– Les différentes possibilités de ciblage sur Internet : du socio-démo à la data
Atelier : quels ciblages digitaux ?
– Focus sur l’achat programmatique : les 3 typologies de transaction
– La vente qualitative : taux de visibilité et brand safety, brand content, native ads et native publishing
Atelier : analyse de trois stratégies de présence online

5. Construire son offre
Atelier : optimisation de son inventaire : la gestion du stock programmatique et classique
– Constituer ou affiner le « kit médias » pour commercialiser ses sites
– Aider l’annonceur à comparer
– Le jeu de l’agence média
Atelier : construire une logique de tarifs

Conclusion & questions / réponses

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

14h en présentiel + 2h en e-learning

Supports et ressources fournis aux stagiaires

Support projeté sur écran, wifi, un iPad par participant
Exposé animé, études de cas, atelier, démonstration

Niveau visé après la formation

AUTRE

Sessions

Ile-de-France

Du 23/11/2020 au 24/11/2020
75009 - Paris