Profil professionnel des stagiaires

Intermittents, Auteurs, Journalistes pigistes, Salariés des entreprises adhérentes

Secteurs d'activité :
AUDIOVISUEL, CINÉMA, DIVERS, ÉDITION, SPORT, GOLF, HOTELLERIE DE PLEIN AIR, PRESSE, LOISIRS, AGENCE DE MANNEQUINS, ORGANISME DE TOURISME, PUBLICITÉ, SPECTACLE, TELECOM, CASINO

Prérequis et expérience professionnelle des stagiaires :

Avoir un minimum de compétences en référencement naturel.

Identification du stage

Modalité(s) pédagogique(s) :
Formation en présentiel

Objectifs pédagogiques :

Positionner votre site en 1ère page des moteurs pour des milliers de mots-clés stratégiques étudiés pour atteindre les objectifs du site (augmenter les ventes en ligne, générer de nouveaux contacts, améliorer sa e-réputation)
Optimiser le référencement (site e-commerce, site d'information, site évènementiel, forum de discussion)
Réussir votre référencement naturel (par une équipe interne ou par un prestataire externe)
Pratiquer une méthode d'audit, technique SEO (Search Engine Optimization).

Programme pédagogique

Enjeux et écosystème
- Comprendre l'écosystème du référencement
- L'enjeu du référencement
- Le SEO vu de Google : l'impératif de qualité
- Google vs Black Hat pour comprendre la "logique floue" du SEO

De l'indexation à la SERP (Search Engine Result Page)
- Fonctionnement de Google :
- Crawl
- Indexation
- Requêtes
- Algorithme, ciblage et classement
- SERP

Les facteurs de positionnement
- Qualité du site
- Budget Crawl
- Qualité du code
- Structure
- Optimisation du contenu
- Navigation, arborescence et structure en silo
- Titres et balises meta, H1, H2 et contenu
- Pagination, duplication et facettes
- Popularité et link juice
- PageRank
- Backlinks
- Maillage interne
- Aider Google
- Sitemap XML
- Web sémantique, les microdatas et Rich Snippets

Les facteurs négatifs
- Techniques de "spamdexing" et pénalités Google : comment les éviter ?

Faire un audit SEO
- Panorama des outils utiles à l'audit (gratuits, payants)
- Analyse de trafic SEO avec la Search Console
- Rapport de positionnement
- Analyse de backlinks
- Benchmark SEO
- L'audit technique
- Budget Crawl
- Structure du site et "spider traps"
- Qualité du HTML - JS
- Pagination, gestion des facettes et filtres, rendre le site "spider friendly"
- Audit sémantique : les mots-clés ne suffisent pas
- Analyse des intentions de recherche
- Comprendre comment Google interprète les contenus (outils, méthodologie) : le benchmark sémantique
- Mettre en oeuvre : titraille, meta, maillage
- Audit structure et cocons sémantiques
- Les outils d'analyse gratuits et payants
- Analyser, interpréter et agir

L'analyse de log
- Apports et intérêts de l'analyse de log
- Mise en oeuvre

Déployer une stratégie de référencement
- Optimisation sémantique
- Mots-clés
- Champs lexicaux
- Travail sur les contenus et indexation "in site", structure et cocons sémantiques, gestion de la titraille, maillage interne

Focus : Google Search Console
- Utiliser Google Search Console pour détecter les opportunités d'optimisation
- Parcours de l'interface
- Les outils
- Comment utiliser les "Data requêtes", pages et positionnement pour améliorer le trafic SEO de son site ?
- Comment interpréter les données de couverture ?

Stratégie SEO
- Mettre en place un processus d'édition et de publication de contenus prenant en compte les données issues de la Search Console

Liens externes, PageRank et popularité
- Le fonctionnement du PageRank
- Obtenir des liens externes
- Stratégie de contenu et "linkbaiting"
- Les plateformes

Création ou refonte : le cahier des charges SEO
- Etat des lieux
- Analyse du trafic SEO
- Audit technique (structure, HTML, code)
- Construire le cahier des charges
- Les recommandations techniques
- La sémantique et constitution du thésaurus
- Recommandations structures
- Recommandations code / HTML

Points divers et perspectives
- Position zéro et recherche vocale
- PAA (People Also Ask)
- Featured Snippets
- Google News et image
- Machine Learning et le futur du SEO

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

Méthode pédagogique de la journée de formation :
2 modalités d’apprentissage tout au long de la journée : exposé et exercices pratiques

Evaluation qualitative
Chaque stagiaire remplit un e-questionnaire de satisfaction à chaud.
C'est un outil qui permet de mesurer le degré de satisfaction et d'engager si besoin des actions correctives.

Supports et ressources fournis aux stagiaires

Moyens techniques
1 poste informatique par apprenant
Internet
Vidéo-projecteur HD

Supports de cours
Les supports de cours sont fournis par M2i.
Ces supports seront disponibles en version électronique.

Niveau visé après la formation