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M2I TECH PARIS — Bien intégrer le digital à sa stratégie plurimédia

Publié le 22/11/2016 — Produit n° 001389

: COMMERCE - VENTE - MARKETINGMARKETINGTECHNIQUES DU MARKETING E-MARKETING WEBMARKETING

Quelle communication mettre en place selon le type de produit et/ou de cible et comment utiliser les réseaux sociaux ?
Quels leviers e-marketing sont à actionner et quels sont les indicateurs de performances à suivre ?

Informations générales

Profil professionnel des stagiaires

:
AUDIOVISUEL, CINÉMA, DIVERS, ÉDITION, PRESSE, LOISIRS, PUBLICITÉ, SPECTACLE

:

Bonne connaissance en stratégie marketing et cross-canal.

Identification du stage

:
Formation mixte (blended learning)

:

Mieux intégrer le Web dans sa stratégie selon l'objectif à atteindre, le contexte et les moyens disponibles
Apporter des règles d'analyse pour concevoir et piloter sa stratégie marketing web au regard du mix marketing global
Appréhender les indicateurs de mesure de la performance des campagnes

Durée de la formation en centre : 9 heures
Durée de la formation : Durée du stage : 9 heures
8 stagiaires

Lieu de réalisation
  • 69000 LYON
  • 38000 GRENOBLE
  • 35000 RENNES
  • 29000 BREST
  • 37000 TOURS
  • 67000 STRASBOURG
  • 54000 NANCY
  • 59000 LILLE
  • 75016 PARIS 16
  • 75012 PARIS 12
  • 97420 LE PORT
  • 76000 ROUEN
  • 33000 BORDEAUX
  • 34000 MONTPELLIER
  • 31000 TOULOUSE
  • 44000 NANTES
  • 13000 AIX EN PROVENCE
  • 06250 SOPHIA ANTIPOLIS


Virginie MAZZA — 01 44 53 36 06
v.mazza@m2iformation.fr
www.m2iformation.fr

Informations pédagogiques

Programme pédagogique

Panorama des médias à l'heure de la révolution digitale
● Les grands changements
● De nouveaux services et usages
● Mesure d'audience cross canal et off/online
● Les atouts de chaque média
Définir le rôle du digital dans la stratégie marketing
● Fonctions du Web : canal, plate-forme, média
● Objectifs et indicateurs de performance
● Interactions entre les médias
Construire sa stratégie digitale
● Activer les bons leviers (le display, le SEM, les réseaux sociaux, le PRM, le mobile,...)
● Comment bien les utiliser en parallèle des autres canaux / médias
● Stratégies multi-écrans, multi devices
● Budget pour le digital
Les étapes de construction d'une bonne stratégie digitale
● Du brief au bilan
● Des modes d'achats adaptables aux objectifs
● Les principaux ciblages disponibles : socio-démo, comportemental, contextuel...
● Les régies et les agences : les différentes offres et leur rôle
Réussir à optimiser et mesurer sa campagne digitale
● Les indicateurs clés à suivre
● Les outils web disponibles
● L'analyse à court et long terme

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

Méthode pédagogique de la journée de formation :
2 modalités d’apprentissage tout au long de la journée : exposé et exercices pratiques

Evaluation qualitative
Chaque stagiaire remplit un e-questionnaire de satisfaction à chaud.
C'est un outil qui permet de mesurer le degré de satisfaction et d'engager si besoin des actions correctives.
Fonctionnement :
Le système d'enquête repose sur l'usage d'un questionnaire digital portant sur l'appréciation de 5 critères :
- Environnement
- Pédagogie
- Documents de stage/Supports
- Apport de connaissances
- Travaux pratiques
et l'expression d'une appréciation générale.

Supports de cours
Les supports de cours sont fournis par M2i.
Ces supports seront disponibles en version électronique.

Supports et ressources fournis aux stagiaires

1 poste informatique par apprenant
Internet
Vidéo-projecteur HD

Niveau visé après la formation

AUTRE