MEDIA INSTITUTE — Webmarketing et Communication digitale- Présentiel ou à distance

Publié le 04/01/2021 — Produit n° 001013

: MEDIAS NUMERIQUESCONCEPTION REALISATION MEDIAS NUME RIQUESSTRATEGIE COMMUNICATION NUMERIQUES WEBCOMMUNICATION - E-COMMUNICATION - RESEAUX SOCIAUX

Connaître les différents leviers de communication sur les nouveaux supports digitaux
Mettre en place une campagne online répondant à ses objectifs de communication
Suivre l’efficacité de sa campagne et optimiser ses investissements

Informations générales

Profil professionnel des stagiaires


Intermittents (Techniciens du cinéma et de l’audiovisuel, Artistes musiciens, Artistes interprètes (hors musiciens), Techniciens du spectacle vivant), Auteurs (Photographes, Ecrit et arts dramatiques, Cinéma et audiovisuel, Arts plastiques et graphiques 2D/3D, Musique et chorégraphie), Journalistes pigistes, Salariés, Entreprises

:
AUDIOVISUEL, CINÉMA, DIVERS, ÉDITION, SPORT, GOLF, HOTELLERIE DE PLEIN AIR, PRESSE, LOISIRS, AGENCE DE MANNEQUINS, ORGANISME DE TOURISME, PUBLICITÉ, SPECTACLE, TELECOM, CASINO

:

Tout public communication ou marketing

Identification du stage

:
Formation mixte (blended learning)

:

Connaître les différents leviers de communication sur les nouveaux supports digitaux
Mettre en place une campagne online répondant à ses objectifs de communication
Suivre l’efficacité de sa campagne et optimiser ses investissements

Durée de la formation : 23 heures


DEFRANCE COSTA Stéphanie — 01 43 12 15 28
sdefrance@mediainstitute.eu
www.media-institute.com

Informations pédagogiques

Programme pédagogique

JOUR 1
Introduction et tour de table : réconcilier le on et le off avec une vision client centric (atelier)

1. Panorama des supports digitaux disponibles
– Les dernières tendances des usages
– Les investissements digitaux

2. Intégrer le digital dans sa stratégie :
Atelier : sélectionner les leviers adaptés à sa stratégie
– Quels outils pour analyser la performance d’une campagne ?

3. Le contenu, pierre angulaire de l’efficacité digitale
– Adblocker et dépublicitarisation
– Recréer de la valeur
– Best cases stratégiques omnicanal

JOUR 2
4. Intégrer le référencement dans sa stratégie de communication globale
– Principe du SEO et dernières tendances (contenu, mobile, vocal)
– Création d’une campagne SEA
– Complémentarité du SEO et SEA dans le parcours client
Atelier : analyse de son efficacité (les normes marché)

5. Le display dans une stratégie de communication
– Maîtriser les 4 grands types de format et leurs fonctions
Atelier : quel ciblage en fonction du parcours client
– Comment apprécier la performance d’un dispositif display ?

JOUR 3
6. Intégrer les médias sociaux dans sa stratégie globale
– Usages, objectifs marketing, leviers et performance attendue par plateforme
– La complémentarité des présences POEM
– Comment gérer l’orchestration des médias sociaux avec les autres médias ?
Atelier : en fonction de votre objectif, quelle plateforme et quel type de contenu développer ?

7. Atelier : intégrer sa campagne online en fonction de ses objectifs

8. Les enjeux de l’Adverification en 2018
– Les grandes composantes de l’ad verification (visibilité, fraude et brand safety)
– Les enjeux (annonceurs / éditeurs)
– Les outils et acteurs de l’ad vérification

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

23H : 21H de présentiel + 2H de parcours elearning + une évaluation finale

Supports et ressources fournis aux stagiaires

Box interactive, iPad, TV, wifi ouvert
Exposé animé, activités inductives, jeux en équipes, ateliers

Niveau visé après la formation

AUTRE