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TRANSITIONS — CAT - Communication Responsable
Publié le 30/11/2021 — Produit n° 002833
: MANAGEMENT — DIRECTION D'ENTREPRISE — DEVELOPPEMENT DURABLE — COMMUNICATION RESPONSABLE
Comprendre les enjeux qui transforment la société et les métiers de la communication
Se positionner dans le panorama des principaux acteurs engagés dans une communication plus responsable
Adopter une posture de communication plus responsable
Savoir piloter une démarche de communication responsable, convaincre les décideurs
Informations générales
Profil professionnel des stagiaires
Intermittents,
Auteurs,
Journalistes pigistes,
Salariés des entreprises adhérentes
:
AUDIOVISUEL, CINÉMA, DIVERS, ÉDITION, SPORT, GOLF, HOTELLERIE DE PLEIN AIR, PRESSE, LOISIRS, AGENCE DE MANNEQUINS, ORGANISME DE TOURISME, PUBLICITÉ, SPECTACLE, TELECOM, CASINO
:
Être actrice ou acteur de la filière communication
Être impliqué dans la commande de prestations de communication.
Identification du stage
:
Formation à distance
:
Tous professionnels ayant une activité de communication notamment chargé(e) de communication, directeur/rice de communication, community manager, chargé(e) de clientèle en agence de communication...
:
Mieux comprendre les enjeux qui transforment la société et la communication.
Connaître les principaux impacts de la communication sur la société et l'environnement.
Définir les contours d'une approche plus responsable de la communication.
Identifier les leviers d'actions vers une communication plus responsable et être capable de les mettre en œuvre.
Être capable de définir une approche stratégique de la communication responsable
Informations pédagogiques
Programme pédagogique
- Séquence 1
Mieux comprendre les enjeux qui transforment la société et les principaux impacts de la communication sur la société et l'environnement.
Panorama des enjeux qui transforment la société et la fonction communication.
Évolution du contexte, dynamique d'acteurs.
Définition de la communication responsable.
- Séquence 2
Identifier les leviers d'actions vers une communication plus responsable et être capable de les mettre en œuvre - sur le plan des messages
Le greenwashing : règles déontologiques en vigueur, enjeux, principaux signes.
Les stéréotypes : enjeux, exemples négatifs et inspirants.
Les visions du monde : contribuer à rendre désirable une société plus soutenable.
Ressources.
- Séquence 3
Identifier les leviers d'actions vers une communication plus responsable et être capable de les mettre en œuvre - sur le plan de la conception
Idées reçues. Les questions à se poser systématiquement.
Événementiel, éditorial, numérique, audiovisuel : principaux impacts et leviers pour les réduire.
Exemples concrets.
Ressources pour aller plus loin.
- Séquence 4
Être capable de mettre en place et piloter une démarche structurée de communication responsable
Bien préparer sa démarche.
Convaincre.
Sensibiliser et accompagner.
Indicateurs de pilotage.
Valoriser sa démarche.
Ressources pour aller plus loin.
Informations complémentaires (méthodologie, ...)
La formation sera animée par Mathieu Jahnich, enseignant-expert-consultant sur la communication responsable, expert pour l'ADEME sur le thème Publicité et Environnement.
Supports et ressources fournis aux stagiaires
Organisation de classe virtuelle avec support de présentation, étude de cas et exercice d'application tout au long du déroulé de la formation