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DES ENJEUX ET DES HOMMES — CAT - Communication responsable : Penser son message et ses supports différemment (à distance ou en présentiel)

Publié le 30/11/2021 — Produit n° 002867

: MANAGEMENTDIRECTION D'ENTREPRISEDEVELOPPEMENT DURABLE COMMUNICATION RESPONSABLE

Lorsqu’il s’agit de mettre en avant la démarche RSE de l’organisation, mais plus globalement dans tous types de « prise de parole », les équipes en charge de la communication sont amenées à intégrer les enjeux de responsabilité tant dans la conception des campagnes que dans la formulation des messages (éviter les risques de greenwashing).

Informations générales

Profil professionnel des stagiaires


Intermittents, Auteurs, Journalistes pigistes, Salariés des entreprises adhérentes

:
AUDIOVISUEL, CINÉMA, DIVERS, ÉDITION, SPORT, GOLF, HOTELLERIE DE PLEIN AIR, PRESSE, LOISIRS, AGENCE DE MANNEQUINS, ORGANISME DE TOURISME, PUBLICITÉ, SPECTACLE, TELECOM, CASINO

:

Cette formation nécessite de connaître les principes clés du métier de communicant.

Identification du stage

:
Formation mixte (présentiel/à distance)

:

Chargé de communication interne et externe en agence ou chez l'annonceur
Responsable de communication
Responsable marketing

:

Comprendre les enjeux sociétaux du secteur de la communication
Maîtriser les règles de déontologie de la profession pour bâtir des messages responsables
Identifier des critères d’écoconception pour un projet numérique, print, événementiel, audio-visuel
Convaincre les clients, les partenaires, les collaborateurs de s’engager dans l’écocommunication

Durée de la formation : 14 heures


Laurence ARNAUD — 01 44 86 03 20
training@desenjeuxetdeshommes.com
www.ecocert.com

Informations pédagogiques

Programme pédagogique

- GRANDS ENJEUX RSE DU SECTEUR DE LA COMMUNICATION
Les enjeux pour le secteur de la communication (montée en puissance de la pression des parties prenantes : législateur, ONG, société civile, auto-régulation, clients ...)
La définition de la communication responsable

- FOCUS SUR LES ENJEUX MÉTIERS DE LA COMMUNICATION
La responsabilité du message (lois, fonctionnement de l’auto-régulation, recommandations de l’ARPP, du CNC et de l’ICC)
Les clés de succès d’une communication sur le DD/la RSE
L’éco-socio conception des campagnes : concept, outils, labels et certifications

- LA MISE EN PRATIQUE DE L'ECOCONCEPTION
Etudes de cas print et web
Etudes de cas événementiel

- MISE EN ŒUVRE D’UNE DEMARCHE DE COMMUNICATION RESPONSABLE
La gouvernance de la communication responsable
La politique d’achats responsables pour accompagner la démarche de communication responsable
La mobilisation des équipes
L’argumentation sur l’intérêt de la communication responsable et la réponse aux objections
Le plan d’action à mettre en œuvre pour son activité et dans son service, département, organisation

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

Mise à disposition d'une activité digitale à distance (2h00) en amont :

LES FONDAMENTAUX DU DD ET DE LA RSE
• Développement Durable : contexte, définition, actualité, principaux repères et acteurs
• Les défis de la RSE pour les organisations, risques et opportunités, pratiques inspirantes

Un avant-goût avec ce premier module gratuit :
https://app.360learning.com/channel/5d25e1217279aa0942ffe75b/ECOCERT_ACADEMY/session/5ec3a6c1a33767778bec28ad/home

Supports et ressources fournis aux stagiaires

• Mise à disposition du support aux participants ainsi que d’une « ressourcerie » (liste des ouvrages, guides, études, site, film, à connaître pour approfondir le sujet de la communication responsable)
• Quizz pour partager les fondamentaux, s’approprier les règles de fonctionnement de l’ARPP, l’utilisation des allégations environnementales, etc
• Analyse critique de campagnes publicitaires en séance (dans la peau du jury de déontologie de la publicité)
• Etudes de cas print
• Etudes de cas événementiel
• Etude de cas digital et audio-visuel
• Entrainement au traitement des objections courantes
• Si animation en classe virtuelle : utilisation de l’outil Klaxoon et des fonctionnalités collaboratives offertes par l’outil

Niveau visé après la formation

AUTRE

Sessions

Ile-de-France

Du 09/06/2022 au 10/06/2022
75001 - PARIS
Du 15/12/2022 au 16/12/2022
75001 - PARIS

A distance

Du 06/10/2022 au 07/10/2022
- 100% à distance