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M2I TECH PARIS — E-publicité et E-communication

Publié le 22/11/2016 — Produit n° 001390

: PUBLICITETECHNIQUES PUBLICITAIRESSUPPORTS DE COMMUNICATION PUBLICITE E-PUBLICITE

Journée de sensibilisation au fonctionnement de la publicité sur Internet et au référencement payant.

Informations générales

Profil professionnel des stagiaires

:
AUDIOVISUEL, CINÉMA, DIVERS, ÉDITION, PRESSE, LOISIRS, PUBLICITÉ, SPECTACLE

:

Bonne connaissance en marketing traditionnel et média.

Identification du stage

:
Formation mixte (blended learning)

:

Comprendre le fonctionnement de la publicité sur Internet et du référencement payant
Aborder les principaux modes d'achat (search, publicité Display, affiliation, e-mailing...)
Maîtriser les indicateurs d'achat à la performance

Durée de la formation en centre : 9 heures
Durée de la formation : Durée du stage : 9 heures
8 stagiaires

Lieu de réalisation
  • 69000 LYON
  • 38000 GRENOBLE
  • 35000 RENNES
  • 29000 BREST
  • 37000 TOURS
  • 67000 STRASBOURG
  • 54000 NANCY
  • 59000 LILLE
  • 75016 PARIS 16
  • 75012 PARIS 12
  • 97420 LE PORT
  • 76000 ROUEN
  • 33000 BORDEAUX
  • 34000 MONTPELLIER
  • 31000 TOULOUSE
  • 44000 NANTES
  • 13000 AIX EN PROVENCE
  • 06250 SOPHIA ANTIPOLIS


Virginie MAZZA — 01 44 53 36 06
v.mazza@m2iformation.fr
www.m2iformation.fr

Informations pédagogiques

Programme pédagogique

• L'évolution du marché du digital et de ses principaux leviers (chiffres et tendances, attitude du consommateur à l'égard de la publicité digitale)
• SEO (introduction) SEM, SEA : quelle structure de marché ?
• Principaux acteurs du marché (éditeurs, adnetworks, adexchanges...), personnalisation, tracking, gestion de la donnée
• Premiers principes de Web Analytics
• Le fonctionnement du search (les bases d'adwords)
• Le fonctionnement du display (achat programmatique, RTB, ad-exchanges)
• Le fonctionnement de l'affiliation et de l'e-mailing
• La publicité sur les réseaux sociaux (introduction)
• Le concept de Branding et de marketing à la performance et ses indicateurs
• Les nouvelles mécaniques publicitaires : native advertising, Brand Content (introduction)
• Les stratégies de communication digitale - Le média-planning du digital.
• Big Data et DMP : quel avenir pour la publicité digitale ?

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

Méthode pédagogique de la journée de formation :
2 modalités d’apprentissage tout au long de la journée : exposé et exercices pratiques

Evaluation qualitative
Chaque stagiaire remplit un e-questionnaire de satisfaction à chaud.
C'est un outil qui permet de mesurer le degré de satisfaction et d'engager si besoin des actions correctives.
Fonctionnement :
Le système d'enquête repose sur l'usage d'un questionnaire digital portant sur l'appréciation de 5 critères :
- Environnement
- Pédagogie
- Documents de stage/Supports
- Apport de connaissances
- Travaux pratiques
et l'expression d'une appréciation générale.

Supports de cours
Les supports de cours sont fournis par M2i.
Ces supports seront disponibles en version électronique.

Supports et ressources fournis aux stagiaires

1 poste informatique par apprenant
Internet
Vidéo-projecteur HD

Niveau visé après la formation

AUTRE