ORSYS PARIS LA DEFENSE — Google Analytics, analyser les statistiques de vos sites
Publié le 04/01/2021 — Produit n° 001134
: MEDIAS NUMERIQUES — CONCEPTION REALISATION MEDIAS NUME RIQUES — MEDIAS NUMERIQUES CREATION GESTION — GOOGLE ANALYTICS
Ce stage vous montrera comment utiliser avec efficacité Google Analytics pour mesurer l'audience de votre site Web et produire un reporting de qualité. Vous apprendrez également à mieux qualifier votre ciblage clientèle, ainsi que vos besoins en termes d'investissements techniques pour l'exploitation de votre site Web.
Informations générales
Profil professionnel des stagiaires
Intermittents,
Auteurs,
Journalistes pigistes,
Salariés des entreprises adhérentes
:
AUDIOVISUEL, CINÉMA, DIVERS, ÉDITION, SPORT, GOLF, HOTELLERIE DE PLEIN AIR, PRESSE, LOISIRS, AGENCE DE MANNEQUINS, ORGANISME DE TOURISME, PUBLICITÉ, SPECTACLE, TELECOM, CASINO
:
Connaissance de base d'un site Web.
Identification du stage
:
Formation en présentiel
:
Comprendre le fonctionnement des principaux moteurs de recherche
Installer l'outil Google Analytics
Créer et personnaliser des rapports
Exploiter les données de Google Analytics pour optimiser son site
Durée de la formation : 14 heures
Sonia Marzouk — 01 49 07 88 23
smarzouk@orsys.fr
www.orsys.fr
Informations pédagogiques
Programme pédagogique
» Rappel des fondamentaux du web
Comment fonctionne un moteur de recherche.
Les différents moteurs de recherche.
Le référencement naturel (SEO) et payant.
Pourquoi faire du suivi de statistiques.
Travaux pratiques
Réflexion autour de différents acteurs du Web.
» La terminologie essentielle
Page vue, visite, visiteur.
Les "Referrer", les pages par lesquelles les internautes sont arrivés sur votre site.
Sources de trafic.
Rebond et taux de rebond.
Fidélisation, acquisition, fréquence, récence.
» L'outil Google Analytics
Google Analytics dans la sphère Google.
Installation de Google Analytics.
Le tableau de bord.
Les différents types de mesure.
Les alertes.
Travaux pratiques
Prise en main de l'outil. Analyse de différents tableaux de bord.
» Savoir lire et exploiter les différents rapports
Les visiteurs (synthèse géographique, nouveaux vs connus, tendances, fidélité , matériels/logiciels utilisé...).
Les sources de trafic (provenance, impact, mots-clés, campagne, SEO...).
Analyse du contenu (pages les plus consultées, détail par titre et par URL, pages de destinations et de sorties...).
Les objectifs (conversions, valeur d'un objectif...).
Création de rapports.
Personnalisation de rapports.
Travaux pratiques
Etudes de différents types de rapports et contenu.
» Exploiter Google Analytics par rapport à ses besoins
Maintenance technique de son site.
Analyse e-marketing.
Gestion e-commerce.
Travaux pratiques
Exercice d'exploitation des données Google Analytics.
Informations complémentaires (méthodologie, ...)
Cette formation alternera théorie et mise en pratique
Supports et ressources fournis aux stagiaires
Un support pédagogique sera remis à chaque participant avec les éléments théoriques et pratiques.