Profil professionnel des stagiaires

Intermittents

Secteurs d'activité :
AUDIOVISUEL, CINÉMA, SPECTACLE

Prérequis et expérience professionnelle des stagiaires :

Aucun

Identification du stage

Modalité(s) pédagogique(s) :
Formation en présentiel

Métiers visés :

Intermittents du spectacle
Artistes-auteurs

Mode d'accès :
Plan de développement des compétences

Objectifs pédagogiques :

Définir ses besoins de valorisation sur le web
Identifier les outils du web et des réseaux sociaux
Se présenter, présenter son travail artistique ou son œuvre en utilisant le web et les réseaux sociaux
Utiliser les réseaux sociaux pour développer son réseau
Développer une campagne de financement participatif en ligne (crowdfunding)

Programme pédagogique

JOUR 1 (7 heures) - Vanessa Albertolli et Anne Demay

10h-13h - PRÉSENTATION DES MÉDIAS SOCIAUX - Vanessa Albertolli
Historique des médias sociaux et de son évolution sur son public
Exploration des différents moyens de diffusion
Appréhender l'environement des médias sociaux pour mieux se positionner face à la concurrence
Identifier les différents types de médias sociaux :
Panorama des réseaux sociaux (réseaux sociaux personnels, réseaux sociaux professionnels, réseaux sociaux dédié)

14h-18h - CAS PRATIQUE - Vanessa Albertolli et Anne Demay
Audit des réseaux de l'artiste, analyse des besoins sur les différents outils (Brand Content)
Faire le point sur les contenus générés par les utilisateurs CGU (photos, vidéos, présentations et document)
Retour sur le concept de communauté sur internet et les besoins de la communauté (recrutement, animation, demande d'engagement)
Se représenter le rôle de l'internaute au sein de la communauté

Jour 2 (7 Heures) - Vanessa Albertolli, Baptiste Viry et Marguerite Dufournet

10h-13h - APPRÉHENDER L'IMPACT DES MEDIAS SOCIAUX SUR LA COMMUNICATION, L'INFORMATION ET L' IMPORTANCE DE L'IMAGE - Vanessa Albertolli et Baptiste Viry
Se représenter la notion d'interactions avec les besoins de l'artiste et les besoins de son audience, public grâce à une DA
S'approprier la pratique des réseaux sociaux, vecteur d'image de son projet
En quoi l'artiste peut-il véhiculer, travailler l'image de son projet

14h-18h - L'AGENCE D'INFLUENCE - Vanessa Albertolli et Marguerite Dufournet
Explication de la mission d'une agence d'influence, l'intérêt du co-branding pour un lancement de projet grâce au marketing d'influence

Jour 3 (7 Heures) - Vanessa Albertolli et Louis Favre

10h-13h - CAS PRATIQUE - Vanessa Albertolli
Définir et qualifier une stratégie marketing via les réseaux sociaux
Pourquoi définir une stratégie adaptée : Absence de modèle absolu, prendre en compte le nouveau de complexité et coût, définir l'importance du choix du canal
Avant la stratégie : Audit interne des ressources de l'artiste et audit externe de la concurrence, aspect légal de ce monde de communication

14h-18h - CAS PRATIQUE - Vanessa Albertolli et Louis Favre
Développer son image en travaillant un plan marketing adapté à sa cible :
Le marketing sur Facebook : la page officielle, les applications, les fonctionnalités et publicité payante (SEA)
Le marketing sur Instagram : la page officielle, les applications, les fonctionnalités et publicité payante (SEA)
Le marketing via les blogs et influenceurs : la blogosphère, l'importance des blogs et bloggeurs, influenceurs et leur importance en tant qu'outils marketing
Les autres canaux de communication et média social

Jour 4 (7 Heures) - Vanessa Albertolli

10h-13h - CAS PRATIQUE - Vanessa Albertolli
Etudes de cas sur les médias sociaux et la bonne maîtrise des outils digitaux pour développer son projet :
Développer la confiance autour de la communauté
De la confiance à la sympathie, savoir communiquer avec les internautes : les futurs ambassadeurs de votre projet (WOM)
Collaboration avec la communauté : la notion de co-création

14h-18h - Le CROWNFUNDING - Vanessa Albertolli
Présentation des différentes plateformes de crownfunding
Définition de l'objectif de campagne, la création de contenus, la stratégie, les compensations
Intervention du label manager de Roche Musique ayant réussi une campagne de crownfunding
La mise en place, le marketing opérationnel, l'exécution des actions à mener, la gestion des restitutions

Jour 5 (7 Heures) - Vanessa Albertolli et Quentin Gauvin

10h-13h - L'IMPORTANCE DU DIGITAL - Vanessa Albertolli et Quentin Gauvin
Explication de l'importance du digital sur le développement de carrière
L'importance d'avoir une page artiste complète, active, évolutive, sur les plateformes de streaming, les playlists, podcast donnent de la valeur au profil auprès des distributeurs digitaux, ainsi qu'auprès des services éditoriaux pour les entrées en playlists

14h-18h - CONCLUSION - Vanessa Albertolli
Conclusion du stage

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

Méthode expositive : transmission de contenus théoriques et études de cas
Méthode participative : travail sur les réseaux sociaux participants, écriture d'un plan marketing
Partage d'expérience

Supports et ressources fournis aux stagiaires

Supports pédagogiques : Etudes de cas sur des exemples de stratégies digitales, site internet de différentes plateformes, Power point

Moyens Techniques : Rétroprojecteur, système de diffusion, tableau, tablette

Niveau visé après la formation