Profil professionnel des stagiaires

Salariés des entreprises adhérentes

Secteurs d'activité :
PRESSE

Prérequis et expérience professionnelle des stagiaires :

Niveau débutant. Avoir une 1ère expérience de production de contenus numériques

Identification du stage

Modalité(s) pédagogique(s) :
Formation à distance

Métiers visés :

Journalistes, service marketing...

Objectifs pédagogiques :

Comprendre les bases du référencement pour booster les performances de son site et de ses articles.
Utiliser les outils Google Ads et Google News pour diffuser ses articles et augmenter le trafic sur site.
Analyser les données pour améliorer son référencement et augmenter son audience sur le Web

Programme pédagogique

Les bases du référencement, de la rédaction web et des performances sur site (3h30)
Comprendre les bases du référencement et de la rédaction web :
- Le cocon sémantique dans l’écriture d’un article (titres, intertitres et mots clés)
- Les méta-descriptions et expressions longue traine
- La gestion des images et vidéos
- Le fonctionnement des moteurs de recherche

Comprendre la différence entre un site classique et un site performant :
- L’importance de la structure d’un site
- La qualité du contenu
- La vitesse de chargement
- Le maillage interne et externe d’un site

Découverte d’outils pour tester ou optimiser la performance des sites (Wordpress).
Étude de cas réel : analyse de différents sites de presse ou web magazines.
Etude du cocon sémantique d’un article de presse.

Les outils Google au service de la presse numérique (2h30)
Notions de SEA (référencement payant)
• Pourquoi faire une campagne de référencement payant (SEA) sur Google ?
• Notion de ROI sur Google (retour sur investissement) : quel budget ?
• Comment mettre en place d'une campagne de base ?
• Gestion et suivi de campagnes payant

- Démonstration Google Ads.
- Google actualités : un outil puissant destiné à la presse numérique
- Publier sur Google News pour acquérir du trafic
- Un outil adapté à la presse numérique locale
- Consignes techniques et Consignes éditoriales

Découverte de Google Analytics et Google My Business.
Trouver des articles sur Google News à partir d’un sujet précis et en fonction de votre géolocalisation.

Analyse des données Google d’un site web. 1h
- Quelles informations pouvons-nous collecter sur la cible ?
- Analyse des données du référencement (hors Google) - - Les meilleurs plugins à installer sur site Wordpress pour mesurer son audience.
- Les outils d’analyse globaux du SEO du site et de détection des points d’amélioration.
- Analyser le référencement global d’un site et analyser ses performances sur des expressions spécifiques.

Niveau visé après la formation