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IFC — Pourquoi et comment concevoir une campagne de communication responsable ?

Publié le 14/03/2018 — Produit n° 001910

: MANAGEMENTDIRECTION D'ENTREPRISERESPONSABILITE SOCIETALE DE L'ENTREPRISE - RSE COMMUNICATION ECO-RESPONSABLE

Comprendre les enjeux et l’intérêt de concevoir des campagnes de communication responsable
Savoir mettre en place une campagne de communication responsable
Savoir mesurer les impacts sociaux, économiques et environnementaux des ses campagnes de communication
Mettre en cohérence sa politique de communication
Eviter le grenwashing

Informations générales

Profil professionnel des stagiaires

:
AUDIOVISUEL, CINÉMA, DIVERS, ÉDITION, PRESSE, LOISIRS, PUBLICITÉ, SPECTACLE

:

Sans prérequis

Identification du stage

:

Comprendre les enjeux et l’intérêt pour son organisation de concevoir des campagnes de communication responsable
Apprendre à mettre en place une campagne de communication responsable
Savoir comment mesurer les impacts sociaux, économiques et environnementaux de ses campagnes de communication
Mettre en cohérence sa politique de communication avec les enjeux RSE spécifiques de son organisation
Éviter le greenwashing

  • Du 25/05/2019 au 25/05/2019
  • Du 04/04/2018 au 14/09/2018
  • Du 28/05/2018 au 05/10/2018
  • Du 14/09/2018 au 26/10/2018
  • Du 08/10/2018 au 26/11/2018
  • Du 05/11/2018 au 30/11/2018

Durée de la formation en centre : 21 heures
Durée de la formation : Durée du stage : 21 heures
stagiaires

Lieu de réalisation


Marie-Isabelle de la Calle — 01 84 16 89 72
contact@if-carbone.com
www.if-carbone.com

Informations pédagogiques

Programme pédagogique

1ERE PARTIE Séance préalable en distanciel - 3,5h
Les grands enjeux de la RSE appliqués à la filière culturelle, loisirs, média et autres secteurs d’activité
La revue des actions déjà mises en place par les participants qui peuvent relever d’une politique de communication responsable

2EME PARTIE - en présentiel soit 14 heures
Jour #1
Comprendre la communication responsable
L’ISO 26000 appliquée à la communication responsable ?
Cartographie des parties prenantes
Normes et dispositifs réglementaires concernant la communication responsable

Étude des bonnes pratiques de quelques entreprises dans la prise en compte de leurs impacts
Sociaux,
Économiques
Environnementaux

Éviter le greenwashing
Apporter des éléments de preuve
Rendre compatible son message avec la réalité de l’entreprise et de ses engagements

Focus sur l’empreinte environnementale des différents canaux de communication
Qu’est-ce que l’empreinte environnemental ?
Analyse de l’empreinte environnementale dans les différents supports
Édition
Communication directe
Communication numérique (site internet, newsletter, blogs, réseaux sociaux…)
Évènementiel
Production audiovisuelle
PLV
Presse

Jour #2
Mettre en place une campagne de communication responsable
Cartographie de l’ensemble des parties prenantes dans la conception et le lancement d’une campagne publicitaire
Étapes à suivre dans :
L’élaboration du message
Le choix des supports
Les modes de diffusion
Le contrôle et l’évaluation de sa campagne

Spécificités des indicateurs à mettre en place suivant le type de support
Identification des indicateurs les plus pertinents à suivre pour sa campagne
En assurer le déploiement, le contrôle et l’évaluation
Bâtir son guide de communication responsable adapté aux enjeux de ses campagnes et de la spécificité des enjeux de son organisation

3EME PARTIE - Séance à 3 mois en distanciel - 3,5h
La revue des plans d’actions de communication responsable mis en place par les stagiaires.
Echanges sur les freins et leviers rencontrés.

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

Formation en 3 étapes ; 1/2 journée à distance puis 2 journée en présentiel, enfin 1/2 journée à distance.

Du 25/04 au 26/04/2018 - en salle à Paris
Du 04/06 au 05/06/2018 - en salle à Marseille
Du 27/09 au 28/09/2018 - en salle à Rennes
Du 16/10 au 17/10/2018 - en salle à Paris
Du 14/11 au 15/11/2018 - en salle à Lyon

La date de la 3ème partie est susceptible de varier, elle sera reconfirmée avec le groupe.

Supports et ressources fournis aux stagiaires

Supports des formations powerpoint au format numérique, dossier bibliographique et liens internet ressources, boite à outils.

Niveau visé après la formation

AUTRE
Informations pratiques
IFCPourquoi et comment concevoir une campagne de communication responsable ?
Lieu(x) de formation :

Durée : 21h
Effectif minimum : 6 stagiaires
Effectif catalogue : 10 stagiaires
Inscriptions
Marie-Isabelle de la Calle 01 84 16 89 72
contact@if-carbone.com
www.if-carbone.com
Voir la formation sur le site de l'organisme.
 

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