Profil professionnel des stagiaires

Intermittents, Auteurs, Journalistes pigistes, Salariés des entreprises adhérentes

Secteurs d'activité :
AUDIOVISUEL, CINÉMA, DIVERS, ÉDITION, SPORT, GOLF, HOTELLERIE DE PLEIN AIR, PRESSE, LOISIRS, AGENCE DE MANNEQUINS, ORGANISME DE TOURISME, PUBLICITÉ, SPECTACLE, TELECOM, CASINO

Prérequis et expérience professionnelle des stagiaires :

Avoir une pratique digitale quotidienne.

Identification du stage

Modalité(s) pédagogique(s) :
Formation en présentiel

Objectifs pédagogiques :

Identifier l'ensemble des concepts et acronymes qui composent le marché de la Data et du programmatique
Utiliser les modes d'achats programmatiques
Décrire les attentes des acteurs de la "demande"
Anticiper les nouvelles attentes du marché (formats, services opérationnels...)
Disposer d'une vue d'ensemble sur les futures tendances d'achats programmatiques
Exploiter au mieux la Data au regard d'une sous-utilisation chronique du potentiel
Appliquer les nouvelles stratégies d'achat via l'exploitation de multiples plateformes DSP

Programme pédagogique

Marché programmatique : mutation de l'écosystème publicitaire à l'ère du programmatique et de la Data

Historique : comment en est-on arrivé là ?
- Ciblage contextuel au ciblage comportemental
- L'émergence des réseaux invendus ou "ad networks"
- L'émergence de la problématique du "yield management"
- Du "yield management" aux "ad exchanges"
- Des "ad exchanges" au "programmatique"

Panorama d'un écosystème bousculé
- Les principaux acteurs
- SSP
- DSP
- DMP
- PMP
- Data providers
- Trading desks...
- Les chiffres clés
- Les nouveaux enjeux

La Data... Pour qui ? Pour quoi ?
- Les usages au coeur de l'exploitation de la Data
- Les étapes clés pour exploiter la Data
- La règle des 5 V

Quelles stratégies, quelles tactiques mettre en place (point de vue des éditeurs)
- Les "ad exchanges" pour tous ?
- Pour réussir, quel type de partenariats (technologique et business) ?

Places de marché privé en France
- Les cas particuliers
- Audience Square
- La Place Média
- The Place to Bid
- Nouvelle génération de places de marché
- Alliance Gravity
- Skyline

Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique
- Le Header Bidding
- Le programmatique TV
- Les nouvelles réglementations : RGPD et E-Privacy

Programmatique et impact sur nos métiers
- Une nouvelle organisation
- Pour les régies
- Pour les agences
- Des annonceurs plus impliqués : le phénomène de "désintermédiation"

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

Méthode pédagogique de la journée de formation :
2 modalités d’apprentissage tout au long de la journée : exposé et exercices pratiques

Evaluation qualitative
Chaque stagiaire remplit un e-questionnaire de satisfaction à chaud.
C'est un outil qui permet de mesurer le degré de satisfaction et d'engager si besoin des actions correctives.
Fonctionnement :
Le système d'enquête repose sur l'usage d'un questionnaire digital portant sur l'appréciation de 5 critères :
- Environnement
- Pédagogie
- Documents de stage/Supports
- Apport de connaissances
- Travaux pratiques
et l'expression d'une appréciation générale.

Supports de cours
Les supports de cours sont fournis par M2i.
Ces supports seront disponibles en version électronique.

Supports et ressources fournis aux stagiaires

La salle de formation est équipée d'un poste informatique par apprenant accédant à Internet, d’un vidéo projecteur, d’un paper board et d’un tableau blanc. Possibilité d'utiliser 1 plateforme de quizz interactive
Les supports de cours sont fournis et disponibles en version électronique.

Niveau visé après la formation