Profil professionnel des stagiaires

Intermittents, Auteurs, Journalistes pigistes, Salariés des entreprises adhérentes

Secteurs d'activité :
AUDIOVISUEL, CINÉMA, DIVERS, ÉDITION, SPORT, GOLF, HOTELLERIE DE PLEIN AIR, PRESSE, LOISIRS, AGENCE DE MANNEQUINS, ORGANISME DE TOURISME, PUBLICITÉ, SPECTACLE, TELECOM, CASINO

Prérequis et expérience professionnelle des stagiaires :

Avoir une bonne culture du monde Internet

Identification du stage

Modalité(s) pédagogique(s) :
Formation en présentiel

Objectifs pédagogiques :

Connaître les enjeux de l’e-mail marketing
Savoir créer une newsletter efficace
Connaître les techniques pour acquérir et/ou fidéliser les clients
Etre capable d’utiliser les bons outils

Programme pédagogique

Le cadre du e-mailing
- Les communautés virtuelles : règles, fonctionnement…
- Principes, objectifs, forces et faiblesses, filtres et antispam
- Permission marketing, législation Opt-in et Opt-out
- Gestion de l’abonnement et du désabonnement
- Chiffres et statistiques
La mise en œuvre
- Spécificités liées à la forme : listes de diffusion, mémos, newsletter, publicité, événementiel…
- Stratégie éditoriale
- Spécificités lilées au fond : conquête, fidélisation …
- Spécificités liées au traitement : Rich media et HTML
- E-mailing et buzz
- Exemples et analyse comparative
La technique
- Choix de la mise en forme, tonalité, choix des mots, styles et syntaxe
- Sujet, objet, signature
- Fréquence, périodicité, personnalisation
- Mesure et analyse des résultats
Les outils
- Achat et location de fichiers : prestataires et coûts
- Choix logistiques
- Outils de création et d’envoi de mailings : panorama et fonctionnalités

Exercices pratiques
- Création de contenu : rédaction en sortie de stratégie
- Rédaction d’un mailing de conquête

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

Un poste de travail par personne / Points théoriques apportés par le formateur Mise en application aux travers d’exercices / Échanges participants / Formateur

Supports et ressources fournis aux stagiaires

Questionnaire avant formation pour le recueil de besoin via notre plateforme
- 4 Modules Fiches Bonnes Pratiques accessibles via notre plateforme
- Quizz d’évaluation à réaliser sur la plateforme après chaque modules

- 1 livret formation est remis à chaque participant

Niveau visé après la formation